Black Friday kan vara årets dyraste rea

KRÖNIKA. Missförstå mig rätt. Jag har inget emot att handla på rea. Tvärtom. Att köpa något man faktiskt behöver till ett lägre pris är sunt privatekonomiskt beteende. Problemet är att många av oss inte handlar för att vi behöver något. Vi handlar för att erbjudandet finns. 

Kanske är det också därför allt fler väljer att hoppa över Black Friday helt och hållet. Men för de flesta av oss handlar det inte om att sluta konsumera, utan om att konsumera mer medvetet. 

Jag brukar tänka att varje krona har flera möjliga uppdrag. Den kan gå till det vi står och tittar på just nu, men den kan också användas till något helt annat längre fram. När vi lockas av en rabatt är det lätt att glömma bort de alternativ vi samtidigt väljer bort. 

Därför är rean så svår att motstå 

Det som gör Black Friday så effektivt är att den spelar på flera av våra mänskliga svagheter samtidigt. Vi är rädda att missa ett bra erbjudande. Vi vill göra en bra affär. Och vi tenderar att fokusera mer på rabatten än på vad produkten faktiskt kostar. 

Om en jacka kostar 2 000 kronor men säljs med 40 procents rabatt känns det lätt som att vi har tjänat 800 kronor. I verkligheten har vi spenderat 1 200 kronor. Det är en viktig skillnad. 

Den bästa frågan att ställa sig är därför inte: "Hur mycket sparar jag?" utan "Skulle jag ha köpt det här även om det inte var rea?" Om svaret är nej är risken stor att det inte är en besparing utan en extra utgift. 

När rabatten faktiskt sparar pengar 

Samtidigt ska vi inte låtsas som att alla köp under Black Friday är dåliga. För den som har planerat sina inköp kan veckan faktiskt vara ett bra tillfälle. Kanske behöver familjen en ny tvättmaskin. Kanske är det dags att byta dator. Kanske har du redan bestämt dig för vilka julklappar som ska köpas. Då kan rabatten vara en verklig besparing. De bästa affärerna görs sällan av den som spontanköper. De görs av den som i förväg vet vad som ska köpas, har jämfört priser och bestämt en budget. 

Jag brukar säga att privatekonomi handlar mindre om matematik och mer om beteende. Black Friday är ett perfekt exempel på det. De flesta av oss vet egentligen att vi inte behöver ytterligare en köksmaskin, ett par hörlurar eller en kaffemugg med temperaturkontroll. Ändå är det förvånansvärt lätt att klicka på "köp nu". 

Det du väljer bort syns aldrig på kvittot 

När du köper något ser du vad det kostar. Det du inte ser är allt annat pengarna hade kunnat användas till. Den där kronan kan bli en ny pryl. Men den kan också bli en upplevelse, en framtida dröm eller en större ekonomisk trygghet. För ekonomi handlar i grunden om att använda sina pengar på ett sätt som skapar värde i livet, inte bara om att köpa mer. 

Innan du klickar på köp kan det därför vara värt att ställa dig några enkla frågor: Behöver jag det här? Hade jag köpt det till ordinarie pris? Och vad skulle jag annars kunna använda pengarna till? Om du känner dig trygg med svaren kan rean vara ett bra tillfälle. Om inte kan den största besparingen vara att låta bli. 

För den viktigaste frågan på Black Friday är kanske inte hur mycket du sparar, utan om det du köper faktiskt gör ditt liv rikare.

Mer om Christina Sahlberg

Christina är privatekonom på Skandia och skriver om allt från bostadsmarknaden till vardagsekonomi som deklaration och sparande. Hon har en masterexamen i ekonomi och en kandidatexamen i psykologi. 

Christina har skrivit fyra böcker inom privatekonomi och förekommer ofta som expert i media där hon svarar på olika privatekonomiska frågor.